El negocio femenino de Wrangler crece gracias a la moda vaquera

Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Mientras otras marcas de moda adoptan la “cultura vaquera” como una tendencia momentánea, Wrangler ha hecho de la estética del Oeste el núcleo de su identidad.

Junto con otras marcas de vaqueros como Lee, esta marca de casi ocho décadas de antigüedad es propiedad de Kontoor Brands. Su objetivo actual es aprovechar la tendencia vaquera con una serie de colaboraciones. La última es una asociación con Diamond Cross Ranch, un emblemático rancho y espacio para eventos de Jackson Hole (Wyoming). La colección incluye principalmente prendas de vestir, en lugar de vaqueros, y presenta marcas y diseños inspirados en los 112 años de historia del Diamond Cross Ranch. El marketing de la colección se está desarrollando actualmente en TikTok, así como a través de relaciones públicas y paquetes de productos enviados a personas influyentes.

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