CONMEBOL explica los retos y su estrategia de marketing de cara a la Copa América 2024 en Estados Unidos
El próximo 20 de junio rueda el balón en las canchas estadounidenses donde una vez más los fanáticos de la Copa América dirán presente, es el regreso del torneo al país, después de su paso en el centenario en 2016.
La CONMEBOL, el organismo a cargo de la competición, le encargó la tarea de la campaña publicitaria en todo el continente a la agencia creativa Findasense Americas, que según su CEO Esteban Pineda, trabaja de la mano con el equipo de marketing y los stakeholders principales, para comprender las preferencias de consumo de los hispanohablantes en los diferentes mercados.
“Nuestra estrategia se centra en personalizar los mensajes para cada audiencia, destacando la relevancia cultural y emocional del fútbol en América Latina, mientras que en Estados Unidos, buscamos aprovechar la creciente pasión y familiaridad con el deporte. Esto nos permite conectar de manera más efectiva” comenta Pineda a Digiday explicando los detalles de la campaña FEEL THE GREATNESS, que apuesta por “conectar con la audiencia estadounidense destacando la extraordinaria calidad y el talento de los jugadores que participarán en el torneo”. Una competencia donde veremos algunos de los mejores jugadores del mundo, incluido Leo Messi.
Claudia Cortázar, Gerente de Marketing de CONMEBOL y Cristina Benítez, Gerente de Comunicación Digital de la marca hablaron con Digiday sobre los desafíos que presenta para la Confederación Sudamericana de Fútbol el llevar el torneo de la Copa América a Estados Unidos y cómo planean establecer un branding que establezca un vínculo cultural efectivo con esta diversificada audiencia.
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